La Vallée de Chamonix Mont-Blanc doit conserver son positionnement de site pionnier en matière de stratégie d’adaptation du produit touristique face aux enjeux du dérèglement climatique.
La stratégie touristique définie, de manière collaborative avec les professionnels en 2021, pose ainsi les bases d’une destination durable, résiliente et innovante de la « Vallée à énergies Positives », pour un tourisme plus respectueux de la qualité de vie des populations locales, autour de 5 axes :
- Axe 1 : Adapter l’offre touristique pour répondre aux nouvelles attentes clients et au nouvel équilibre économique,
- Axe 2 : Enrichir le parcours client, améliorer l’expérience client,
- Axe 3 : Réduire l’impact écologique du tourisme dans la Vallée,
- Axe 4 : Optimiser notre modèle économique touristique à l’année,
- Axe 5 : Garantir une communication touristique adaptée aux enjeux de développement durable,
La diversification de cette économie touristique s’illustre notamment à travers la démarche Espace Valléen. La démarche “Espace valléen” est un programme à l’échelle du massif des Alpes françaises, dont le but est d’accompagner les territoires dans une stratégie de diversification et de transition touristiques. Cette approche est basée sur la valorisation des patrimoines naturels et culturels.
Les « Espaces valléens » sont au nombre de 39 dans l’ensemble du massif Alpin. C’est la troisième génération du programme (2021-2027).
Déclinée à partir de la feuille de route « Tourisme » du territoire, les actions inscrites au titre d’Espace Valléen portent sur :
- Construire une offre autour de l’eau et des points de fraicheur (lac des Chavants, lac du Bouchet)
- Organiser l’offre (produits et services) VTT / VAE
- Renforcer le tourisme de la connaissance : tourisme scientifique : CHAMLAB – Création d’un camp de base de la science, tourisme culturel « Pays d’art et d’histoire »
Grâce au soutien financier de la Région, de l’État et l’Europe, les actions de diversification touristique, inscrites à la programmation 2017-2023 ont vu le jour :
- L’inauguration de 10 belvédères permettant de donner aux visiteurs des clés de lecture et de compréhension des espaces qu’ils traversent à l’aide de cartes, tables d’orientation et panneaux d’information.
- La réalisation de 5 sentiers thématiques mettant en valeur le patrimoine naturel et la sensibilisation des publics à ses richesses et à l’impact du réchauffement climatique.
- La labellisation Pays d’Art et d’Histoire sur le territoire de la Vallée de Chamonix Mont-Blanc et du Pays du Mont-Blanc délivrée par le Ministère de la Culture en septembre 2023, témoin de leur engagement dans une politique de sensibilisation des habitants, des visiteurs et du jeune public à la qualité du patrimoine, de l’architecture et du cadre de vie.
